Savoir-faire
Grâce à l’animation et au design, nous allons donner vie à vos messages, vos concepts, d’une manière originale et dynamique.
Nous allons expliquer ce que l’image réelle aurait eu du mal à retranscrire. Vous envisagez la production d’une vidéo réalisée en motion design. Bonne nouvelle : vous êtes au bon endroit ! Le Motion design, c’est de la création et de l’exécution graphique : traduire en images animées un message, une intention, une promesse, un process complexe, ou encore sensibiliser à une thématique d’intérêt général. Avec l’évolution des outils de postproduction vidéo et plus particulièrement la part croissante du logiciel After Effects dans le workflow du montage de nos productions, EO Production produit aujourd’hui chaque année une part croissante de vidéo exploitant le motion design.
Motion design
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Avec l’explosion des solutions numériques, de prises de vues comme de postproduction, et l’intérêt croissant pour les bénéfices de l’animation vidéo, le motion design a pris une place prépondérante dans notre métier de producteurs de contenus vidéos.. L’animation 2D, cela se rapproche du dessin animé traditionnel, même si aujourd’hui nous utilisons d’autres techniques que les 24 planches dessinées – nom technique : celluloïdes – par seconde. Pour simplifier nous sommes passés d’un savoir-faire traditionnel fondée sur le dessin à la main à un process numérique avec l’ordinateur pour unique outil de travail. Ceci n’enlève rien toutefois à la maîtrise du dessin : la palette graphique se substituant à la feuille de papier Canson. Nous évoquions plus haut les différences fondamentales entre motion design et images 3D. Profitons-en ici pour détailler en quoi consiste justement la création et l’animation d’images en 3D. L’animation 3D, également dénommé images de synthèse, permet de créer par modélisation et d’animer des formes en volume et ainsi visibles sous toutes les coutures. Le texturage et les rendus lumière offre des rendus ultra-réalistes tels qu’il peut-être presque impossible de distinguer une image de synthèse d’une image réelle. Saviez vous par exemple que pour le pack shot final des publicités, les produits qui y figurent sont majoritairement dorénavant réalisés en 3D, qu’il s’agisse d’une bouteille de shampoing ou d’une voiture. De même que pour le motion design, les images en 3D peuvent constitués l’unique matériau d’un film – tels que célébrissimes dessins animés Pixar – ou alors être intégrées à des images réelles grâce au procédé du motion tracking. On entre ici de plein pied dans les métiers des effets spéciaux (VFX). pour remarque : le motion tracking est également exploité dans nombre de nos productions lorsque nous « fixons » un titre et/ou un élément graphique à un objet ou en mouvement ou lors d’un plan en mouvement : panoramique, traveling, drone. Revenons à la 2D et au motion design pour évoquer le Flat Design, soit littéralement dessin plat. C’est un rendu et une stylisation graphique qui tend vers une certaine épure et une abstraction totale des volumes et donc des perspectives. Ce type d’animation est particulièrement adapté aux productions qui imposent un délais court mais encore aux vidéos qui exploitent un discours vulgarisé pour rendre accessible par exemple un process technique complexe. Citons encore l’exemple de la typographie cinétique qui ne repose que sur l’animation de lettres et de chiffres et que l’on désigne sous l’appellation « Big Titles« . Ce format peut offrir dès vidéos ultra dynamiques dont l’objectif est tout axé sur la communication d’un message verbal. L’animation vise ici à renforcer sa mémorisation par les publics ciblés
Conception d’une vidéo motion design
Pour concevoir et maîtriser une vidéo en motion design, on peut soit décider de partir d’une « feuille blanche » et créer l’ensemble des éléments graphiques que l’on va ensuite animer. La vidéo produite satisfait ici à une exigence « sur-mesure » et elle sera donc de bout en bout originale. Cette originalité se traduit par un coût de production supérieure ainsi que des délais plus longs. Dans une autre perspective, on peut recourir à des « templates », soit des visuels prêts à l’emploi et commercialisés sur des sites spécialisés bank images. La production est en ce cas plus rapide et plus économique, mais tous les « assets » exploités (personnage, accessoires, décors) peuvent en ce cas bien sîr se retrouver d’un film à l’autre. Dans tous les cas, la production de vidéo en motion design nécessite une grande créativité, une âme de concepteur, voire l’acquisition d’un univers graphique bien défini comme en sont dotés les illustrateurs. Cette technique issue du graphisme nécessite également une bonne direction artistique pour savoir où l’on va et c’est pourquoi l’on travaille quasi systématiquement avec un storyboard. L’exploitation d’une musique et de bruitages avec une phase de « sound design » viendra également enrichir la vidéo en motion design. De même que le recours à une voix-off ou mieux encore à des voix live via lesquelles les personnages échangent entre eux. On approche alors ici la forme du dessin animé traditionnel. En conclusion de quoi, la qualité d’une bonne animation en motion design va reposer sur 4 paramètres impératifs : 1) la qualité du design 2) le soin apporté au motion donc de l’animation 3) le travail sur le rythme et la dynamique 4) la qualité du mixage son associé aux images. Un bon technicien motion designer est celui qui parvient à conjuguer au mieux ces 4 compétences.
L’agence motion design, le bon plan
Sans doute plus que tous les autres formats de production vidéo, l’animation et le motion design présente un modèle extrêmement atomisé où gravitent de très nombreux prestataires indépendants, assurément même plus nombreux que les véritables société, généralement nommées agence ou studio de production. C’est pourquoi il est essentiel de distinguer et valoriser notre statut d’agence comme d’en préciser les fondamentaux comme les bénéfices clients. EO Production est une agence et intègre à ce titre l’ensemble des services et des savoir-faire requis, pour mener de A à Z vos projets de production de contenus vidéos en motion design. Pour satisfaire au volume des productions gérées au quotidien par nos équipes l’agence est dotée de 6 stations de travail, toutes équipées des licences à jour de la suite logicielle Adobe Production CC, dont l’indispensable et incontournable logiciel de compositing After Effects. Enfin l’agence est l’une des toutes premières en France à s’être dotée d’une plateforme client collaborative, hébergée sur ses propres serveurs. Grâce à celle-ci, chacun de nos clients disposent d’un accès personnel et sécurisé leur offrant de visionner où qu’ils se trouvent les version successives de leur vidéo, mais encore de les commenter jusqu’à parvenir à la version définitive précédant la livraison des fichiers masters HD et/ou 4K. En 2015, cette plateforme s’est même vue prolongée d’une application mobile, compatible Android et iOS, pour un usage simplifié et une ergonomie optimale sur vos smartphones. Grâce à elle vous pouvez suivre votre projet où que vous soyez et à quelques moment de la journée. L’agence vous accompagne enfin jusqu’à la diffusion de vos vidéos, en valorisant non seulement vos productions via ses espaces web et ses réseaux sociaux mais également en vous proposant conseils et prestations pour renforcer votre stratégie digitale et vous assurer que vos films soient vus par l’ensemble de vos cibles et génèrent de l’engagement auprès de celles-ci. Une agence intégrée pour une gestion personnalisée et complète de vos projets vidéos en animation & motion design.
Votre projet motion design en temps réel
En termes de chronologie, nous pouvons détailler le processus et les moyens humains et matériels comme suit :
À l’issue de la phase commerciale proprement dite et une fois notre devis accepté, votre projet se confié à l’un de nos 3 chargés de production. Ce dernier devient alors votre référent et principal interlocuteur sur l’intégralité du projet. Il est l’interface avec le ou les techniciens travaillant à la réalisation de votre ou vos films et ce quelle qu’en soit la complexité.
Pour résumer : votre projet implique de la création graphique et un découpage technique, voire un storyboard, votre chargé de prod vous soumettra les propositions jusqu’à validation, avant de basculer vers la production opérationnelle proprement dite.
De même, votre projet suppose la rédaction d’une voix off : ici encore, votre chargé de prod sollicite un rédacteur spécialisé et administre le suivi du projet jusqu’à l’enregistrement de la voix-off en vous conseillant et soumettant auparavant une présélection de comédien(ne)s voix.